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出现在时尚界顶级盛宴的Met Gala上能为H&M带来什么?

| | | | 2018-5-14 08:47
H&M今年为Lili Reinhart、Olivia Munn和Alek Wek等明星定制了Met Gala礼服,而最受赞誉的就是苏丹模特Alek Wek身上的红色长裙。在此次设计中,H&M大量运用了串珠、刺绣、纱、真丝和亮片等体现奢华的元素。5月10日起,H&M还会在线上渠道和纽约第五大道的旗舰店内出售4款以定制款礼服为灵感的H&M Gala Collection,价格在79.99至499美元(约为人民币510至3200元)不等。
Met Gala上穿着H&M礼服的名人们。(图片来源:H&M)5月7日,一年一度的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会(下称Met Gala)如期举行。在这场“时尚界的奥斯卡”上,看官们评判的不只是明星对于凯发娱乐的演绎,还有各大品牌对于主题的理解。《Vogue》在舞会第二天便评出了此次“宗教”主题的最佳着装,与Maison Margiela、Miu Miu、Versace、Ralph Lauren、Prada和LV等奢侈品牌同时上榜的,还有快时尚巨头H&M。H&M今年为Lili Reinhart、Olivia Munn和Alek Wek等明星定制了Met Gala礼服,而最受赞誉的就是苏丹模特Alek Wek身上的红色长裙。在此次设计中,H&M大量运用了串珠、刺绣、纱、真丝和亮片等体现奢华的元素。5月10日起,H&M还会在线上渠道和纽约第五大道的旗舰店内出售4款以定制款礼服为灵感的H&M Gala Collection,价格在79.99至499美元(约为人民币510至3200元)不等。Gala Collection在过去,Met Gala一直是奢侈品的盛会,但H&M的加入让这场展会的内涵变得更为丰富了。其背后的原因并不复杂——H&M是Met Gala的赞助商之一。从2015年那场备受中国人关注的“镜花水月”主题Met Gala开始,H&M就一直有这场盛会的入场券,此前还为Nicki Minaj、Jourdan Dunn和Odell Beckham Jr.等人定制过舞会礼服。可H&M为什么愿意走出平民化的快时尚舒适圈,来到自己并不擅长、也并非品牌基因的高端时装圈呢?根据Business of Fashion的报道显示,美国社交媒体分析公司Brandwatch对数据进行分析发现,截止纽约时间5月7日晚9点,“Met Gala”这一关键词在包括Facebook、Twitter和Instagram等几大社交媒体平台上被提及150万次。其中,Versace是被提及次数最多的品牌,占15%。紧接着就属H&M最热门,和Gucci并列占9%。这意味着Met Gala能为H&M在社交媒体上带来极大的品牌曝光。接下来,这种曝光可以为其进一步落地零售提供机会,比如H&M付出了高达27.5万美元赞助费,就首次推出了H&M Gala collection的新系列。近年来,H&M也正处于扭转局面的过渡期中,在意识到被电商潮流落下后,该品牌正加大对线上渠道的投资,并采取店铺调整的策略。财务表现尚未好转,又因被控诉“种族歧视”而遭遇公关危机。2018年,H&M将在电商和多品牌上继续多下功夫。目前,H&M集团旗下共有9个品牌,包括H&M、H&M Home、极简高端的Collection of Style(简称COS)、街头潮流风格的CHEAP MONDAY、北欧风格牛仔品牌Weekday、日本和北欧风格混合的时尚品牌Monki、生活方式品牌&Other Stories、Arket和最新公开的Nyden。这也意味着H&M的产品线和定位将变得更加多元,这个思路是H&M利用晚礼服进军高端时尚盛会Met Gala的策略基础。不过据BoF报道,H&M表示,晚礼服不会成为它的大品类。因此,参加高端活动,包括在Met Gala与名人保持良好关系的方式,都更多是营销层面上的举措。其实,别说快时尚,非时尚界的公司都想来Met Gala露个脸。比如零售巨头亚马逊在2012年时成为赞助商,借此宣告了开拓时尚业务的野心。2016年,苹果公司也成为Met Gala的赞助商,并且带来了一个大型科技展览。“Met Gala是最快融入时尚圈的方法了。”创意公司Leitzes & Co的创始人Cary Leitzes说道。
相关阅读:Met GalaH&M快时尚 编辑:alushazi
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